读后感|读书笔记我们在为什么样的广告买单 ，本文是我们在为什么样的广告买单的读后感和读书笔记。关于广告的传统说服模型认为，广告的目的是向消费者传递简单、理性、具有说服力的信息，而广告创意的目的则让消费者将目光投向这些信息，并记住这些信息。但是，研究发现，人们越能记住广告中的信息，就越容易辩驳这些信息，从而使得广告的效果大打折扣，甚至于零。那么怎样才能做出真正有效的广告呢？本书的作者罗伯特·希思认为广告人首先要放弃传统的说服模型，然后向心理学者学习，将心理学的研究成果，比如周边曝光、内隐学习、情绪沟通等应用到广告中，通过诱导消费者的潜意识来影响购买行为。
我们在为什么样的广告买单 书籍简介
《我们在为什么样的广告买单》从心理学的角度出发，结合理论研究与实际案例，深入浅出地讲述了人们关于广告的一些传统看法，在此基础上提出了广告的新模型——潜意识诱导模型，对广告诱导消费者潜意识的原理与过程进行了探讨。
我们在为什么样的广告买单 作者简介
罗伯特·希思是英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销书《广告的隐形力量》。他于1999年提出了低水平注意加工理论，解释了在低水平注意下广告是如何诱导我们的潜意识的。
我们在为什么样的广告买单 阅读收获
据统计，我们平均每天主动或被动接收到的广告信息，在10条以上。有的广告让我们厌烦，而有的则能精准击中我们的消费神经，让我们打开购买链接，一键下单。
《我们在为什么样的广告买单》的作者看来，这类广告成功的秘诀就在于诱导了我们的潜意识，避开了我们的理性审查，因而能够影响我们的购买行为。在本书中，作者将带我们一起破除一些关于广告的日常迷信，并探讨那些成功的广告诱导消费者潜意识的心理学原理。
《我们在为什么样的广告买单》的作者——罗伯特•希思是英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销书《广告的隐形力量》。他于1999年提出了低水平注意加工理论，解释了在低水平注意下广告是如何诱导我们的潜意识的。
《我们在为什么样的广告买单》你将读到：
- 让人喜欢的广告，是否就是能让人买单的广告？
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时至今日，为什么仍有商家钟爱硬广植入？
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为什么说创意无法让消费者更加注意广告本身？
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视觉上的“周边曝光”原理，是怎样在广告中运用的？
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什么是“内隐学习”？在广告中会发挥什么作用？
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为什么说情绪沟通是广告成败的关键？
书籍信息
书名：《我们在为什么样的广告买单》
原作名：Seducing the Subconscious
出版社：世界图书出版公司
作者：[英]罗伯特·希思
译者：任永欣、郑昊沫
我们在为什么样的广告买单 思维导图
