读后感|读书笔记品牌广告手册 ，本文是品牌广告手册的读后感和读书笔记。本书核心内容分为三部分：给予品牌人格、注入独特创意和执行广告战役。第一，给予品牌人格。挖掘独特卖点、巧妙借势和情感诉求等手段，可以赋予品牌受欢迎的人格。第二，注入独特创意。通过积累法和释放法，能够激发无意识思维，产生绝妙的创意。如果难以奏效，可以通过打破常规的方式，采取逆向思维，逼迫意识思维想出好的创意。第三，执行广告战役。一要有明确而且能够持久的主题。二要坚持视频广告优先的原则，用视频广告引领其他形式的广告。三是保持一致性。
品牌广告手册 书籍简介
《品牌广告手册》通过理论和实践相结合的方式，辅以大量广告案例，讲述打造品牌的方法和思路，并对不同媒体形式的广告策划工作进行了指导，为企业塑造品牌、广告从业者掌握技巧提供了实用的建议。
品牌广告手册 作者简介
《品牌广告手册》的作者威廉姆·巴雷先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，曾连续教过9年广告学。在致力于教育的同时，他还积极投身于广告事业中，曾先后在智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等著名广告机构担任创意总监，为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌和公司提供一流服务
品牌广告手册 阅读收获
广告造就了品牌，在帮助产品赢得消费者信赖的同时，赋予了产品高溢价性的特点，为企业带来源源不断的财富。这是广告的魅力所在，也是企业发展壮大的不二法门。掌握了广告的创意方法，就等于开启了品牌的塑造之路。如何使用广告将商品打造成品牌，是值得每个企业家认真思考的问题，也是广告人苦苦追求的谜题。
《品牌广告手册》就为你介绍美国广告大师威廉姆·巴雷的品牌广告创作方法。威廉姆·巴雷从事广告行业30多年，曾经就职于智威汤逊、博达大桥等著名广告策划企业，为佳得乐、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司策划了一系列脍炙人口的广告，多次获得广告大奖。
《品牌广告手册》你将读到：
- 怎样找出独特卖点、给予品牌独立的人格？
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如何才能激发广告创意的灵感？
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怎样使用无意识思维发掘广告创意？
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怎样在文思枯竭的状态下找到绝妙的点子？
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如何策划一场成功的广告战役？
书籍信息
书名：《品牌广告手册：从策略到执行全实战指南》
原作名：Behind The Manipulation：The Art of Advertising Copywriting
作者：[美]威廉姆·巴雷
译者：刘洲
出版社：中信出版社
品牌广告手册 思维导图
