《故事经济学》

故事经济学 ，本文是故事经济学的读后感和读书笔记。本书一共探讨了两大问题。第一个问题是，故事的本质是什么？麦基通过探寻故事的起源，发现故事原来不仅仅是一种娱乐手段，它更是人类从远古时代起就必备的生存工具，人们用故事化的思维来处理外界信息，向自己交付确定性。所以，故事也是最适合人类心智的信息模式，用它来做营销、和消费沟通，再合适不过。第二个问题是，怎么讲一个能赚钱的目的型故事？一个目的型故事首先得是一个好故事，它需要满足“重复颠覆生活”这个基本公式，同时，还要让消费者产生移情认同，用负能量击中消费者痛点，并且在故事的结尾留有余地，吸引消费者产生购买行为。

故事经济学 书籍简介

《故事经济学》集结了罗伯特·麦基30年的授课经验和托马斯·格雷斯的商业研究，以“一场商业战略就是一个等待发生的故事”为核心，清晰阐述了在人们拒绝广告的时代，电影创作中的故事理论如何运用在广告营销以及商业经营等各种环境中，从而达到最大经济效益的核心原理。

故事经济学 作者简介

罗伯特·麦基，美国剧作家、编剧教练，因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办故事培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万人。

托马斯·格雷斯，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。

故事经济学 阅读收获

在《故事经济学》中，“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基用进化史的宏大视角，给出了故事为什么强大这个问题的终极答案。他将告诉你，故事之所以能够打动人，并不是仅仅归结于创作者们高超的技巧，而是人类几百万年的进化已经决定故事是最符合人类心智的沟通方法，是人类从远古时期就必备的生存工具。弄清这一点，你就能明白，为什么说故事才是最有效的广告手段。

你将读到：

1. 人类为什么喜欢听故事？

2. 冲突颠覆生活，这个万能的故事公式怎么应用在营销中？

3. 怎么打造一个能带动销量的好故事？

书籍信息

书名：《故事经济学》

作者：[美]罗伯特·麦基、托马斯·杰雷斯

出版社：天津人民出版社

译者：陶曚

故事经济学 思维导图