《文案的基本修养》

文案的基本修养 ，本文是文案的基本修养的读后感和读书笔记。1.什么是好的广告创意？2.好的广告创意是怎样产生的？ 3.广告创意人员，需要怎样的思维工具，帮助自己产生好的创意？

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文案的基本修养 书籍简介

《文案的基本修养》撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

《文案的基本修养》中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。

有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。

文案的基本修养 作者简介

东东枪，一位活跃在网络的作家，他写过小说，当过专栏作家、参与舞台剧及影视创作，还是“得到”十万个怎么办商业委员会首批邀请的专家之一。而他的主业，是一名广告创意工作者，他在全球知名的广告公司奥美工作了12年，曾经担任奥美的广告创意总监。

文案的基本修养 阅读收获

“文案”这个词有两重意思。一重意思是指广告传播中的文字内容，比如“知识就在得到”，这就是一句文案。而“文案”的另一重意思，是指撰写这些文字内容的人。

在以前，文案是广告公司特有的职位，但是现在，有越来越多的公司为了提升自己的品牌，宣传自己的产品，产生更大的传播效果，都设置了文案职位。

《文案的基本修养》这本书的主要就是写给那些刚刚从事广告文案、创意工作的朋友。不过，对于不在广告行业的朋友，这本书对我们也有帮助。对于不从事广告创意工作的读者，这本书最大的帮助是帮助大家重新梳理对于广告的定义。广告的本质，是用内容去打动人，改变别人的看法和认知。而这背后有一套完整的逻辑和道理，广告行业的也有自己独特的工作方法和思考路径。这本书拆解了广告行业常用的表达、沟通、说服他人的那些技巧，而这背后的思维方式和洞察，对于我们每个人都会有启发。

《文案的基本修养》你将读到：

1. 什么是好的广告创意？

2. 好的广告创意是怎样产生的？

3. 广告创意人员，需要怎样的思维工具，帮助自己产生好的创意？

书籍信息

书名：《文案的基本修养》

作者：东东枪

出版社：中信出版集团