读后感|读书笔记哈佛最受欢迎的营销课 ，本文是哈佛最受欢迎的营销课的读后感和读书笔记。一、产品和品牌变得同质化的原因。二、面对不断升级但是却日益同质化的产品，消费者的反应。三、品牌实现差异化的三种方法：逆向战略品牌、超越行业的品牌、敌意品牌。
哈佛最受欢迎的营销课 书籍简介
《哈佛最受欢迎的营销课》可以看作是一本讲营销的随笔合集，作者扬米·穆恩用散文式的笔调，写出了她作为一个普通消费者和一位商学院老师对消费世界的观察和反思。作者在书中详细分析了产品和品牌出现同质化的原因，并且对产品和品牌如何实现差异化指明了路径。
哈佛最受欢迎的营销课 作者简介
扬米·穆恩，哈佛商学院教授。她开设的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，多次获得哈佛商学院颁发的卓越教学奖。
哈佛最受欢迎的营销课 阅读收获
不知道你有没有这样的感受，虽然现在我们能选择的商品越来越多，但是这些商品之间好像也没什么不同。本书作者把这种现象称为“异质的同质化”，即不同的产品虽然看起来有点差异，但是差异已经非常小了，小到已经同质化了。
那为什么会出现这样的现象呢？企业到底该怎么做，才能真正实现差异化，让自己看起来独特并具有个性呢？
这本《哈佛最受欢迎的营销课》就给我们提供了一种独特的思考角度，作者不仅详细分析了产品出现同质化的原因，也为企业走向差异化提供了新的方法论，帮助企业避免同质化，在新的维度和跑道上领先对手。
《哈佛最受欢迎的营销课》的作者扬米·穆恩曾任教于麻省理工学院，现在是哈佛商学院教授。她所开设的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，多次获得哈佛商学院颁发的卓越教学奖。她还出版了包括微软、宜家、英特尔等公司的案例研究，备受企业管理和营销人员欢迎。
《哈佛最受欢迎的营销课》你将读到：
- 为什么企业之间的竞争越激烈，产品越是变得同质化？
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为什么会产生竞争群聚效应？
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一般而言，产品和品牌会遵循什么样的进化和升级方向？
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面对越来越同质化的产品，消费者有什么反应？
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产品和品牌实现差异化的方法有哪些？
书籍信息
书名：《哈佛最受欢迎的营销课》
副标题：如何打造脱颖而出的品牌
原作名：Different: Escaping the Competitive Herd
作者：[美]扬米·穆恩
出版社：中信出版社
译者：王旭
哈佛最受欢迎的营销课 思维导图
