读后感|读书笔记水平营销 ，本文是水平营销的读后感和读书笔记。科特勒主张，创新的关键是要跳出盒子进行思考，通过水平跨界的方式，创造全新的品类或者是子品类。只有这样做，企业才有可能在越发激烈的竞争环境中，获得高增长和高利润。创新的步骤并不复杂，只有“选对象，想点子，找逻辑”三步，配合书中案例，就不难掌握其中技巧，轻松搞定创新。
水平营销 书籍简介
《水平营销》这本书，是科特勒在2005年推出的一本专门探讨营销创新的书。他和经典的营销理论相辅相成，主要针对已经处于产品生命周期成熟阶段的企业，告诉大家如何通过水平跨界的方法，找到新市场释放新需求，实现利润增长。
水平营销 作者简介
菲利普·科特勒是市场营销理论的开创者，现代营销之父。在他之前，市场营销只不过是企业里的一个外围活动，生产才是重点，而在他之后，企业逐渐意识到消费者才是营销的重点，收入的来源，只有满足需求才能获得利润。科特勒的经典著作《营销管理》，也被人们称作是营销界的圣经，是世界上被采用最广泛的商学院教科书之一。
水平营销 阅读收获
很多时候，创新并不需要什么高深的技术，它就是一些让大家觉得情理之中，但又意料之外的想法。比如20世纪初，有人在传统的糖果上插上了一根小棍子，就诞生出了世界上第一支棒棒糖。你别小看这个改变，它可是开辟了一个全新的商品品类，使得一家快要倒闭的糖果公司扭亏为盈。
事实上只要用对方法，创新就不是一件难事。本期为大家介绍的《水平营销》，就是一本深入浅出，教大家做营销创新的实用手册。这本书的作者菲利普·科特勒，是现代市场营销理论的开创者，被称作营销界的教父。畅销全球，有营销界圣经之称的《营销管理》就是出自他之手。
《水平营销》是科特勒在2005年推出的一本专门探讨营销创新的书。科特勒认为创新的关键是要跳出原有品类，通过水平跨界的方式，开创新品类新市场。只有这样做，企业才能跳出竞争激烈的红海，获得高增长和高利润。创新的步骤并不复杂，只有“选对象，想点子，找逻辑”三步。配合书中案例，就不难掌握其中技巧，轻松搞定创新。
你将读到：
- 水平营销是什么，何时需要水平营销？
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如何选择创新对象？
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如何得到出其不意的创新好点子？
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如何将天马行空的点子落地，最终实现创新？
书籍信息
书名：《水平营销》
原作名：Lateral Marketing
作者：[美]菲利普·科特勒
出版社：机械工业出版社
译者：科特勒咨询集团（中国）
水平营销 思维导图
