读后感|读书笔记营销战 ，本文是营销战的读后感和读书笔记。每一个行业都会形成一定的竞争格局，企业在制定营销战略的时候，不能只从顾客的需求和自身出发，应该考虑到竞争对手的因素。要针对自己的行业地位和竞争对手来制定营销战略。作者提出的四种营销战略形式和原则，可以帮助企业制定适合自己的营销战略。
营销战 书籍简介
《营销战》是一本经典的营销战略书籍，是定位理论系列丛书中的其中一本，销量超过了《定位》这本书。书中的思想是建立在著名的军事理论著作《战争论》基础之上的，帮助我们把军事上的思想应用在了今天的商业竞争中，让企业的品牌赢得消费者的认知。
营销战 作者简介
《营销战》的作者是定位理论的创始人杰克·特劳特和艾·里斯，他们提出的定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。两位作者已经有十几本专著了，从《定位》到《新定位》，再到《重新定位》，构建了一门完整的营销科学体系。
作者曾经服务过沃尔玛、苹果、微软等多家顶级的世界五百强公司。曾帮助 IBM 在亏损81亿美元的情况下走出困境；让西南航空在竞争激烈的美国航空业中，成为被《财富》杂志连续5年评为美国最值得尊敬的公司；帮助加多宝用9年时间从1亿做到200亿的销售额等等。
营销战 阅读收获
在今天的商业竞争环境中，产能严重过剩，产品同质化竞争也异常惨烈，这不仅给消费者带来选择上的难题，也让企业之间的竞争变得异常残酷。
各个企业之间的竞争早已不再是产品之战，而是认知之战。竞争地点不再是工厂，也不是市场，终极的战场是在消费者的心智里面，赢得消费者的认知才是营销的关键目标。每一个行业最终都会形成一定的竞争格局，会产生行业龙头老大、老二、老三等不同的地位，那么处在不同地位的企业，应该选择哪一种战略呢？
《营销战》介绍了“定位大师”杰克·特劳特和艾·里斯的顶尖商业战略，教你怎样制定营销战略才能赢得商业竞争。
《营销战》你将读到：
- 防御战的原则是什么？
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进攻战的原则是什么？
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侧翼战的原则是什么？
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游击战的原则是什么？
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优秀的商业将领特质是什么？
书籍信息
书名：《营销战》
原作名：Marketing Warfare
作者：[美]杰克·特劳特、艾·里斯
出版社：机械工业出版社
译者：李正栓、李腾
营销战 思维导图
