读后感|读书笔记营销想象力 ，本文是营销想象力的读后感和读书笔记。本书主要讲述了以下三方面的内容：第一点，什么是营销想象力，它和企业的目的之间有什么关系？第二点，不恰当的定义企业目的会造成什么后果？市场营销和企业正确的目的应该是什么？第三点，在市场全球化的条件下，企业如何通过差异化来实现自己的目的？
营销想象力 书籍简介
《营销想象力》是一本全面展现营销大师莱维特思想的作品，收录了其11篇引发业界大讨论和影响无数后来者的经典文章。本书出版于1983年，但有的文章早在六十年代就写好了。本书蕴含的洞察力十分惊人，纵使几十年后的今天，商业社会经历了巨大的变化和发展，莱维特的许多观点依然能引起我们对企业运营本质的思考。
营销想象力 作者简介
西奥多·莱维特，他被公认为现代营销学的奠基人，从实践和理论上改变了市场营销学。另一位营销大师科特勒是这么评价莱维特的，他说：“莱维特就是营销的同义词。”莱维特出生于1925年，1959年加入哈佛商学院直至退休，他一生获奖无数，获得过盖洛普营销奖、全美营销协会杰出贡献奖、麦肯锡奖等营销界具有代表性的大奖。
营销想象力 阅读收获
一个企业最重要的是制定适合自己的营销战略，从而树立自己的产品形象、占据市场领先地位。所谓战略规划，就是确定一个企业接下来要干什么，以及为了达到这个目的需要投入哪些资源。企业决策面临的最具有挑战性、最需要创造力的工作就是构建各种可能性的方案，并从这些方案中挑选出最适合的。而构建各种方案的过程，就是需要充分发挥创造力和想象力的过程。
《营销想象力》你将读到：
- 什么是营销想象力？
-
市场营销和企业的目的应该是什么？
-
企业如何通过差异化来实现自己的目的？
书籍信息
书名：《营销想象力》
原作名：The Marketing Imagination
作者：[美]西奥多·莱维特
出版社：机械工业出版社
译者：辛弘
营销想象力 思维导图
