《管理品牌资产》

管理品牌资产 ，本文是管理品牌资产的读后感和读书笔记。戴维·阿克从三部分对品牌资产进行了剖析：一、品牌资产的精神内核，它是指与品牌名称和标志相联系的，能够为顾客和企业增加产品价值或服务价值的资产；二、品牌资产的四个主要维度：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想从各自独特的角度为顾客和企业创造了巨大的价值；三、品牌资产的其他管理方法，包括品牌扩展、品牌复兴。

管理品牌资产 书籍简介

作者引用了大量的品牌真实案例，详细地分析了品牌资产的四个主要维度：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量和品牌联想给顾客和企业创造价值的方式以及管理品牌资产的方法。本书和戴维·阿克撰写的另外两本《建立强势品牌》、《品牌领导》被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界的品牌管理产生了深远的影响。

管理品牌资产 作者简介

戴维·阿克，美国品牌界的领军人物，品牌和品牌资产管理领域最具影响力的权威学者之一，被《品牌周刊》誉为“品牌资产管理的鼻祖”。他担任了先知品牌战略咨询公司的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授。他在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上先后发表过100余篇专业论文，是一位横跨学界和业界的品牌管理大师。

管理品牌资产 阅读收获

品牌在我们的生活中随处可见。比如机械腕表玩家，总免不了会收藏一块劳力士；摄影发烧友们，总会对莱卡情有独钟；有的人喝矿泉水时，坚持选择法国依云；也有的人，在购买手机时只会认准苹果。在这个年代，品牌已成为人们消费时重要的选择依据。为产品打造一个响亮的品牌，是商业公司市场开拓策略的重中之重。

那么，品牌是如何为企业创造价值的？品牌资产又应当如何创建、发展，继而实现保值、增值呢？

这本《管理品牌资产》就很好地解答了这些问题。作者在书中引用了大量真实案例，详细分析了品牌资产给顾客和企业创造价值的方式，以及管理品牌资产的方法。本书是著名“品牌三部曲”的第一部，其作者戴维·阿克被誉为“品牌资产管理鼻祖”，在品牌资产管理领域拥有极高声誉，且享有极高知名度。

《管理品牌资产》你将读到：

1. 为什么说品牌是企业资产中最重要的一环？

2. 品牌忠诚度是怎样为产品创造价值的？

3. 产品本身的质量和顾客感受到的产品质量是一回事吗？

4. 在利用促销方式增加销量的时候，怎样做才能让品牌不掉价？

5. 怎样为产品设计一个优质的品牌联想？

书籍信息

书名：《品牌三部曲1:管理品牌资产》

原作名：Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name

作者：[美]戴维·阿克

出版社：机械工业出版社

译者：吴进操、常小虹

管理品牌资产 思维导图