读后感|读书笔记舆论的结晶 ，本文是舆论的结晶的读后感和读书笔记。每个社会群体都会天然地寻求共识、排除异己。所以，公共关系的核心理念，就是理解这些社会群体已经形成的信念，然后顺势而为，将那些被社会群体广泛认同的象征符号，赋予到公关公司的客户身上。不过，在现代社会中，正因为公共关系强大的力量，所以它必须遵守两项基本职业原则：说真话、不作恶。
舆论的结晶 书籍简介
《舆论的结晶》是爱德华·伯内斯的成名之作，同时也是历史上第一本公共关系著作。这本书自1923年出版，距离现在已经有将近100年的历史，直到今天，《舆论的结晶》仍旧是美国各个大学公共关系专业的入门经典。伯内斯对社会群体的洞察，也依然指导着今天的美国公关行业。普林斯顿大学的历史学者高德曼认为这本书开创了现代公关史的新篇章，也就是“双向理解时期”。
舆论的结晶 作者简介
爱德华·伯内斯，美国现代公共关系之父，从事公关行业长达83年之久，他的客户几乎可以看作是一份20世纪美国精英名录，其中既包括宝洁、通用、凯迪拉克、福特等著名企业，也包括柯立芝、小罗斯福、尼克松等美国政界首脑。他为好彩香烟进行的宣传活动更是成为了20世纪公关史中的经典之作。除此之外，1923年，他还在纽约大学开设了历史上第一门公共关系课程，成为了现代公关教育的先驱性人物。
舆论的结晶 阅读收获
这是一个被宣传包围的世界。美国学者安东尼·普拉卡尼斯风趣地说：“如今，一个普通美国人的一生中，会耳濡目染超过700万个广告。”相比之下，17世纪新英格兰的一名清教徒，一生才去教堂听3000次布道。
随着20世纪初期公共关系行业的诞生，越来越多的宣传家们都在苦思冥想一个问题，为何有些宣传取得了出乎意料的效果，更多宣传却石沉大海一般，毫无回响？如果我们再往前走一步，那么，一项优质的公关活动究竟应该如何设计，其中有没有可以供我们模仿的规律？
《舆论的结晶》介绍了爱德华·伯内斯的成名之作。他是美国现代公共关系之父，一生从事公关行业长达83年之久，他的客户几乎可以看作是一份20世纪美国精英名录，其中既包括宝洁、通用、凯迪拉克、福特等著名企业，也包括柯立芝、小罗斯福、尼克松等美国政界首脑。《舆论的结晶》一书，更是美国各个大学公共关系专业的入门经典。
来看看美国公关之父向你解读公共关系的成功秘诀。
你将读到：
- 一个社会群体的归属感需要依靠哪些要素来实现？
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如何利用社会群体寻求共识、排除异己的特征来设计公关活动？
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社会群体想要树立辨识度和凝聚力，为何必须要依靠象征符号？
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公共关系从业者如何通过象征符号，在社会群体中呼唤认同、触动人性？
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公共关系这一职业是邪恶的么？它的正当性究竟在哪里？
书籍信息
书名：《舆论的结晶》
原作名：Crystalizing Public Opinion
作者：[美]爱德华·伯内斯
出版社：中国传媒大学出版社
译者：胡百精、董晨宇
舆论的结晶 思维导图
